*국립중앙도서관 2024년 8월의 사서추천도서 선정작입니다.

유튜브를 시작하고 싶은 예비 크리에이터를 위한,
유튜브로 브랜딩을 하고 싶은 기업 담당자를 위한 알짜배기 안내서

현재 유튜브 시장과 1백만 구독자를 가진 크리에이터의 성공 이유, 새로 시작하는 크리에이터를 위한 채널 기획부터 콘텐츠 제작 방향, 채널 운영 코치까지, 유튜브의 모든 것을 담은 정석 백과

“전업 유튜버로 성공하고 싶어요”
“유튜브 운영을 맡겼는데, 잘 하고 있는지 체크하고 싶어요”
“유튜브 담당자인데, 도대체 어떤 콘텐츠를 만들어야 할까요?”

현재 유튜브는 전세계의 모든 콘텐츠를 담은 초거대 플랫폼이다. 이미 미디어 생태계의 최강자로 등극한 유튜브에서 사람들은 음악을 듣고, 영화를 보고, 함께 이야기하고, 쇼핑을 하며 지낸다. 현실의 세상이 이미 유튜브로 들어왔다고 해도 과언이 아니다. 그러다보니 유튜브는 기능만 파악한다고 해서 모두 다 알았다고 말할 수 없다. 하지만 시중에 나와있는 책들은 유튜브의 기능만을 소개하는 것이 대부분이다.
유튜브를 시작하려고 마음먹었다면 수많은 유튜브 관련 블로그나 정보를 봤을 것이다. 이미 사람들은 유튜브를 통해 기타나 피아노 치는 법, 그림 그리는 법을 배운다. 유튜브 영상만 검색해도 관련 기능은 쉽게 익힐 수 있다. 게다가 유튜브에 영상을 올리고 섬네일을 올리는 도구인 유튜브 스튜디오는 당장 내일부터 사용법이 바뀔 수도 있다.

그렇다면 유튜브에서 성공을 하고 싶다면 어떻게 해야할까?

우선 유튜브라는 미디어의 원리를 파악하고 유튜브 시청자들이 어떤 생각과 어떤 활동 패턴을 보이며, 유튜브가 창작자와 구독자를 연결하는 방식을 제대로 파악하는 것이 중요하다. 더불어, 남들과 다른 유튜브 채널 기획 방법과 유튜브 콘텐츠의 기본인 영상을 기획하고 구성하는 법을 제대로 배우는 것이 중요하다.
그런 의미에서 <유튜브 백과>는 모든 미덕을 갖췄다. 저자 김남훈은 현업의 노하우와 전문가의 이론을 모두 갖춘 영상 전문가이자 유튜브 전문가로 다수의 유튜브 강의와 채널 컨설팅을 한 베테랑이다. 저자는 실무 현장에서 여러 질문을 받으며, 유튜브에 대한 제대로 된 안내서이자 활용서가 없다는 것을 깨달았다고 한다.
많은 사람들이 한 면만을 바라보며 유튜브 운영을 하다보니 첫 기획부터 잘못 해서 나중에 고생을 하거나, 열심히 해도 채널 성장이 더딘 것을 컨설팅하던 저자는 여러 사람들의 고민을 정리해 이 책의 바탕을 삼았다.

2024년의 유튜브 환경과 유튜브 채널을 어디서부터 시작해서 어떻게 기획할지, 어떤 콘텐츠를 만들면 좋을지, 영상 퀄리티나 장비는 어떻게 하면 좋을지, 영상을 어떻게 구성해야 할지, 채널을 어떻게 운영하면 좋을지. 유튜브에 대한 고민을 갖고 있는 사람이라면 이 책을 통해 해결할 수 있다.
<유튜브 백과>는 많은 곳에서 알려주지 않는 알찬 정보를 가득 담고 있다. 또한 대세가 된 생성 AI를 활용해 유튜브 콘텐츠 제작 실무에서 활용하는 법까지 담았다.
당신이 만약 유튜브를 시작하려는 초보 유튜버 A라면, 그리고 자신의 채널이 어떻게 나아가야 할지 잠깐 방향을 잃은 중급 유튜버 B라면 자신 있게 이 책을 권한다. 더불어 외주사와 함께 기업의 유튜브 채널을 키워야 하는 기업 담당자와, 담당 직원의 보고를 파악하고 방향을 정해야하는 임원들에게도 이 책은 결정의 기준을 정해줄 것이다. 저자의 솔직하고도 현실적인 유튜브 안내서에 귀 기울여 보자.

내 유튜브는 왜 안될까?

누구나 실천은 어렵다. 그래서 백날 계획을 세우는 사람보다 바로 시작해 버리는 사람들이 어찌 보면 더 대단하다. 그러나 일단 시작했으면 대략적인 계획과 앞으로의 방향은 필요하다. 만일 당신이 유튜버를 하기로 마음먹었고 이를 통해 수익을 꿈꾸고 있다면 거기에 많은 시간과 노력, 치열함을 쏟아야 되는 것은 당연일일 것이다.

그러나 수많은 사람들이 시작하고 의욕적으로 이것저것 몇 개의 영상을 올리다가 유튜브의 뜨거운 경쟁 시장에서 나가떨어진다. 아마도 예전의 노하우가 사람들 사이에 널리 퍼져 있기 때문일 것이다. 처음엔 이것저것 영상을 올려 사람들의 반응을 보고, 그 반응에 따라 채널 방향을 수정하는 것이 옳다는 그런 노하우 말이다. 그런데 이렇게 접근하기엔 필요한 시간과 노력이 너무나 크다. 예전과 달리 유튜브는 지금 레드오션이다. 웬만큼 재미있거나 신선하지 않으면 주목받지 못한 채 그냥 사라지는 시장.

내 유튜브 채널은 왜 안 되는 걸까? 바로 여기에 답이 있다. 지금의 유튜브에 대해 제대로 알아보지 않은 채, 막연히 어디선가 들은 이런저런 이야기들을 바탕으로, 계획도 없이, 자신이 좋아하지도 않는 것들로 유튜브를 시작하기 때문이다. 그래서 기본서나 안내서는 꼭 필요하다. 흩어진 지식 말고 잘 정리된 지식을 맥락이 있는 글로 받아들여야 정말로 내 것이 될 수 있기 때문이다.

저자는 <유튜브 백과>를 통해 사람들이 놓치는 기본에 대해 꼼꼼하게 알려준다. 우선 지금의 유튜브 시장이 어떤지 설명해 준다. 그리고 유튜브를 하려는 이유에 대해 묻는다. 돈 때문인지, 브랜딩 때문인지. 그리고 목적에 따라 유튜브 채널을 어떻게 운영해야 할지 알려준다. 또 메인 타깃에 대해 진지하게 고민해야 한다고 충고한다.

더불어 어떤 콘텐츠를 제작해야 할지, 콘텐츠마다 어떤 특징이 있는지. 영상을 찍을 때 필요한 구성안 작성법이나 장비에 대해서도 알려준다. 심지어 요즘 막 쓰이기 시작한 생성 AI 도구에 대한 정보도 가르쳐준다. 나아가 장기적으로 채널을 운영하려면 어떤 점들을 주의해야 하는지, 알고리즘은 대략 어떤 법칙을 따르는지까지 친절하게 알려준다. 즉 <유튜브 백과>는 쉽게 구할 수 없는 유튜브 관련 알짜배기 정보와 팁들을 알차게 담고 있다.

부자의 노하우를 안다고 해서 부자가 될 수 없듯이, 스타 유튜버의 이야기를 듣는다고 당장 내 구독자가 늘지 않는다. 그보다 더 필요한 것은 자신이 뭘 잘할 수 있는지, 그리고 내 채널은 어떻게 나아가야 할지에 대한 깊고 진지한 고민이다. 그리고 이 책은 그 고민을 제대로 할 수 있도록 도와줄 훌륭한 안내서가 되어줄 것이다.