지난 20년간 브랜드 마케팅과 한국 유통산업의 다양한 이슈를 연구하며 50여회 이상의 미팅과 토론을 통해 완성한 2020 미래에 답이 있다는 우리 경제와 소비의 미래를 예측하기 위해서는 과거 데이터를 추적하여 현재 모습을 파악한 후 미래를 전망해 보는 것이 타당한 방법라고 제시한다. 따라서 새로운 마케팅이론이 아닌 우리 국내 기업환경을 이해하고 정리함으로서 다양한 전략들을 이끌어 내야한다고 하므로 실무자나 기업의 CEO에게 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다..

제1장 한국인의 라이프스타일 변화에서는 5가지 핵심 변수들의 과거 통계와 전망 통계를 중심으로 2030년 한국인의 라이프스타일을 예상해 본다. 그중에서도 세계 최고 속도로 고령화되는 초고령화 현상과 “죽지않아”라는 2013년도 저예산의 히트영화 사례에서 보는 것처럼 날로 심각해져 가는 세대 간 문제는 우리 사회가 전면적으로 대응하여 해결책을 찾아야 하는 거대 이슈이다.

제2장에서는 미래 소비에 영향을 미치는 10대 메가트렌드 변수를 추출하여 이들 현상을 설명하고 그 시사점을 도출하고자 한다. 2030년 전체 가구 수의 66%를 차지할 것으로 예상되는 1~2인 가구의 성장과 2개 이상의 거대 도시를 왔다 갔다 하면서 살아가는 ‘멀티시티 라이프’의 일반화 등 한국 소비시장을 변화시키는 10가지 변수를 살펴본 후 그 시사점을 핵심 메시지로 정리하였다.

제3장은 논리적으로 ‘So What?’에 해당하는 부분이다. 1~2장에서 살펴본 15개 변수를 조합하여 저성장 경제에서 지속성장을 가능하게 해주는 성장의 열쇠 7개를 제시하고 있다. 솔로모와 실버, 솔로시장의 성장과 추가적으로 ‘프리미엄과 진정성 시장’의 부각 그리고 쇼퍼테인먼트, K-드럭스토어의 성장을 예상할 수 있다.

이러한 국내 기업환경에 대한 내용을 분석하여 지속성장을 가능하게 해주는 방법을 제시함으로서 각 기업이 지닌 경영이념과 방향에 맞는 실질적인 마케팅 전략을 펼치는데 활용할 수 있도록 하였다.